Один из крупнейших сетевых проектов, в котором участвует Microsoft, компания NineMSN ожидает, что ее подразделение мобильной рекламы обеспечит высокий доход за счет бизнес-модели спонсируемого мобильного контента, который становится популярным. Исполнительный директор проекта Тони Фаур считает, что издатели пока еще не понимают всю важность революции, начатой UGC, успех которой подтверждают такие проекты, как Facebook, Bebo, Flixter и LinkedIn.
«Я думаю, что эту сферу ожидают большие изменения», — говори Фаур. — «Люди все больше хотят ощущать себя частью чего-то большого».
Компания NineMSN разработала ряд сервисов, которые позволяют посетителям выбирать тип контента, который они хотели бы использовать на своем сайте, технологию автоматической персонализации, которая основывается на анализе предпочтений посетителя, и сервис географической персонализации.
«Как мы можем сделать персональный продукт без участия пользователей? Медиа компании начинают это осознавать», — утверждает Фаур. Он уверен, что доходы NineMSN величатся тогда, когда традиционные издатели начнут получать реальную выгоду от работы с мобильным миром.
Компания NineMSN является совместным предприятием австралийской компании PBL Media и транснациональной компании Microsoft, она является признанным лидером в Австралии, а недавно она провела поглощение агентства мобильных сообщений 5th Finger и компанию цифрового контента HWW.
В июне компания запустила собственный сервис Mobilise, использующий принцип спонсирования контента. В рамках сервиса пользователям предлагается бесплатный контент от Ninemsn, National Nine News и ACP Magazines, сервис от HWW и коммуникационные сервисы от Microsoft.
Тони Фаур считает, что «снековый» мобильный контент очень скоро станет ключевой сферой мобильного контента, а рекламодатели так же быстро осознают эффективность мобильного канала, как быстро они приняли в свою работу интернет-маркетинг.
«Наше мобильное подразделение скоро станет прибыльным», — делится мыслями Фаур. — «Я думаю, мобильная реклама через год-два наберет достаточную силу, чтобы померяться бюджетами с другими каналами».
Директор по маркетингу NineMSN Тони Томас подтвердил, что интернет-посетители делятся на шесть категорий: технолголики, социоголики, потребители информации, старики, потерянные в сети и интернетоголики.
content-review.
