|
Несмотря на кризис в экономике, американские розничные сети продолжают увеличивать бюджеты на контекстную рекламу и кампании с использованием поисковых инструментов, — сообщает SearchIgnite. В первой половине четвертого квартала расходы на эти цели выросли на 33% по сравнению с тем, что было потрачено год назад, — приводит выдержки из исследования Media Post.
В основном от роста расходов на контекстную рекламу выиграли крупнейшие поисковики — Google, MSN and Yahoo.
Расходы розничных сетей на контекстную рекламу в четвертом квартале (2008 vs 2007 год) и уровень конверсии - данные Search Ignite Розничные сети традиционно тратят в четвертом квартале на контекстную рекламу больше, чем в любой другое время года — в преддверии новогодних и рождественских праздников. Однако 2008 год продемонстрировал резкий рост расходов на контекст и в годовом измерении. В период с октября по середину ноября рост расходов на контекст среди розничных сетей в США составил 58%, при том что в прошлом году он составил лишь 40% по отношению к 2007 году.
«Рекламодатели перенаправляют все больше средств в поисковое продвижение и цифровые медиа», — подчеркивает Роджер Барнетт (Roger Barnette), президент SearchIgnite. По его словам, розничные сети хотят работать с таким медиа, в котором они могли бы оплачивать результаты — и эти результаты можно было бы отслеживать и измерять. И контекстная реклама даем им именно такую возможность. В этой связи SearchIgnite предполагают, что расходы рекламодателей на контекстную рекламу вырастут в ближайшее время еще больше.
С этим мнением в целом соглашается аналитик Merriman Curhan Ford Ричард Фетико (Richard Fetyko). По его словам, поисковая оптимизация — это действительно тот формат, на который расходы сокращаются в последнюю очередь. Однако он пока не может быть уверен в том, что средства, которые компании вкладывают в поисковые инструменты, возвращаются.
«Действительно, все большая и большая часть рекламных бюджетов перетекает в Сеть, однако розничные сети скорее бегут от чего-то (традиционного маркетинга), чем бегут к чему-то, в надежде вернуть вложенные средства», — соглашается с ним Роберт Пассиков (Robert Passikoff), исполнительный директор нью-йоркской компании Brand Keys. Просто, по его словам, «бегство» в поисковую оптимизацию и контекстную рекламу стоит рекламодателям гораздо меньше, чем бегство в телерекламу.
Однако сможет ли контекстная реклама помочь розничным сетям? В условиях кризиса покупательский спрос почти не растет, а средняя стоимость заказов в последние годы уже снизилась на 6,2% из-за того, что люди начали экономить. И поскольку пока нет условиях для роста спроса, многие продавцы начали активно снижать цены на товары — значительно раньше, чем это происходило в предпраздничный период в прошлом году. Роджер Барнетт полагает, что снижение спроса приведет к еще более агрессивной рекламной политике торговых сетей.
mediarevolution
|
